百度搜索推广的创意应该怎么写才好

        百度搜索推广帐户的组成层级为推广计划-推广单元-创意-关键词,推广人员维护推广帐户中,撰写创意是很重要的工作。创意可以直接影响推广广告的点击率,进而影响关键词的质量度,关键词的质量度对单次点击价格影响特别大,所以必须写好创意。那么搜索推广的创意应该怎么写呢?

        创意包括了创意标题、创意描述、默认访问URL、默认显示URL及选填的移动URL。

搜索推广创意

        创意标题可以输入50个字符,创意描述可以写两行,共计160个字符,一个汉字及中文标点符号占2个字符,如何好好利用这210个字符呢?

        1、标题和创意的撰写都要围绕该推广单元的关键词进行撰写,一定要选取关键词字数最多的那个进行撰写,这样可以确保无论匹配到哪个关键词都可以使创意完整展现。

        2、标题应以短句为主,这样也更符合网民的搜索习惯,不必出现公司全称或网站全称,有效利用210个字符(不一定写满210个字符)

        3、针对关键词写描述时,确保无论匹配哪个关键词描述都是一段语句通顺的话(需要把关键词分好类)。

        4、当推广广告出现在推广链接位或右侧推广位时,标题只显示28个字符,描述显示80个字符,合理使用短句符“^”确保语义完全,语句通顺。

        5、当创意文字中与网民搜索词包含词语相同或意思相近的词时,这些词会展现为红色,称为飘红,飘红有助于吸引网民的关注,有利于提升点击率,所以标题、描述最少各使用一次通配符进行飘红。

        6、标题可以突出地域、价格、优惠信息、促销信息、服务特点等,因为这些都是网民所关注的;描述则主要突出产品/服务介绍、服务特点、优势、联系方式(虽然百度不允许)等。

        7、标题中可以使用具体数字、特殊符号来吸引网民眼球,如:怎么发帖好的9条建议、<qq营销技巧>。

        8、使用号召性的词语激发网民采取行动,进行点击“拨打”、“马上”、“现在”、“立即”、“实现您的愿望”等。

        9、默认访问URL的内容与创意标题、描述的内容对应或相关,减少访问深度,尽快转化,如果网民找不到需要的信息很可能就把我们网站关了,影响跳出率和访问时长,不利于帐户优化。

        10、同一个推广单元可以写三、四条创意,经过一段时间的轮替,选用最优创意。

        百度推广创意能写好的话,绝对可以为帐户省钱,特别是每天推广费用大的帐户。

本文作者:吴亚峰,关注网络营销、互联网,更多网络营销文章请关注本站,转载文章请注明原文网址。

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1 条评论

  1. 我相信说道:

    广告自然切入 但是要让人记住,并改变之行为和观念

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