推一把之25:百度竞价推广怎么设置可以获得更多客户(1)

       做百度竞价推广想要取得高转化率需要把三个方面做好:1、百度竞价帐户;2、网站用户体验;3、在线客服的销售能力。这三个方面任何一方没有做好,就无法取得好的转化,优质的竞价帐户可以为网站带来更多的、精准的需求用户,但确无法保证最终的转化。所以,竞价帐户控制的是网站的流量和用户的精准程度。我将用两篇文章来介绍如何设置百度竞价帐户为网站带来更多客户。

一、帐户设置

       百度竞价帐户是管理竞价推广的最高层级,在帐户中可以设置的内容包括:

1、设置预算

       预算的设置有三种:每日预算、每周预算、不限定预算。建议设置成每日预算,这样可以保证在按照设定好推广时段下每天都可以进行推广,其他两种推广方式都有可能造成某天因为帐户没钱而无法推广。

2、设置推广地域

       在帐户和推广计划都可以对推广地域进行设置,如果在推广计划设置了推广地域,按推广计划的地域进行推广。

3、其他设置

       在其他设置中可以设置关键词/创意激活时间、屏蔽iP、精确匹配扩展,可以根据需要进行设置。

二、推广计划

       推广计划的主要作用是使帐户结构更加清晰,便于管理和维护,可以根据需要建立任意的推广计划,对大部分产品比较单一的中小企业来说1个推广计划就已经足够了,如果产品或服务很多或者对不同地域进行推广可以建立多个推广计划进行管理。本文由吴亚峰撰写。在推广计划层级可以设置:

1、推广计划预算

       包括每日预算和不限定预算,若选择不限定预算,每日最低消费不大于帐户的每日预算。同样还是推荐设置成每日预算。

2、设置推广地域

       帐户和推广计划都设置了推广地域,按推广计划设置的地域进行投放。

3、设置推广时段

       推广时段设置可以设置每周哪几天投放竞价广告,以及每天什么时间进行投放。企业可以根据自身的经营特点进行设置。

4、设置移动出价比例

       比例可以设置成请0.10~10.00之间,保留2位小数的数值,比如0.10,则移动端的出价=PC端出价X0.1

5、否定关键词设置

       可以在这里设置用户输入哪些关键词时我们的竞价广告不展现,这样可以过滤掉不精准的点击。

6、其他设置

       可以设置要屏蔽的iP和创意的名称已经展现方式。展现方式有优选和轮替两种,优选是展现创意中比较好的那个;轮替是把几个创意进行轮换展现。

三、推广单元

       推广单元是对关键词进行分类,把意义相近、结构相同的关键词词放进一个推广单元,这样做是为了后期写创意的时候可以保证标题和描述语意通顺。推广单元可以对该单元的关键词进行一个统一的出价,另外也可以设置否定关键词。

四、关键词选择

       因做百度竞价推广的每一次点击都是需要花钱的,甚至医疗、婚纱摄影等行业的一些关键词点击一下需要几十甚至几百块,所以在选择关键词的时候需要遵循以下原则:

       1、关键词有一定搜索量,如果没有人搜索,我们的关键词没人搜索或者搜索的人少,我们的广告就没有足够的展现机会,没有展现自然就没有点击和之后的转化。

       2、关键词要能代表用户明确的购买我们的产品或服务的意图,否则给网站带去的流量就不精准,结果就是花了钱去没把产品销售出去。

五、创意

       创意是指网民搜索某个关键词时,展现在网民眼前的内容。好的创意可以吸引大量的人点进我们的网站,甚至可以以低价获得流量。

       根据企业的特点,按以上说明对百度竞价帐户进行进行设置,一个竞价帐户基本就已经成型了,当然这些只是对帐户进行了一个填充而已,明天将分享帐户应该按什么策略进行设置。

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1 条评论

  1. 说道:

    明天什么时候分享啊

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