网络营销之产品品牌策略

       互联网是一个虚拟的世界,所以品牌就显得尤其重要,因为网络上交易的双方并不见面,这样就要求我们保证自己的信誉,能够让买家放心的购买我们的产品,而品牌的塑造无疑是让买家放心的最好办法。下面介绍网络产品品牌的建立、经营管理和保护策略。

       一、品牌的建立策略。网络品牌的建立通常有以下几种方式。

1、向传统媒体如电视、广播、报纸等都放广告。越来越多的企业开始利用电视、杂志、报纸、户外标牌等传统广告形式树立品牌形象,以使那些暂时还没有消费的网民接受其宣传的品牌。我记得2、3年前吧,广州地铁广告、电视广告都是他们的广告,我是看来广告才去他们网站注册了帐号。

2、借助原有的品牌优势。通常情况下,在现实中建立良好品牌的企业在建立网络品牌时会借助原有的品牌优势,这样更容易让消费者接受。比如:爱奇艺,因为有了百度这个强大品牌使得奇艺上线没多久,就在视频领域占据了不少的份额。

3、以自己的经营特色创建品牌。比如:当当网以图书零售起家,目前已发展成为最大的图书零售商。

       二、品牌的经营管理策略。网络品牌的经营和管理是非常有必要的,网民通常通过品牌去识别网站。好的品牌不是一天早就的,需要长期不断地与网民积极沟通、建立互动、用心经营管理品牌,只有这样才能在瞬息万变的网络世界保持经久不衰。

       三、品牌保护策略。随着越来越多的企业在互联网上建立网站,网络品牌的侵权、盗用等情况屡见不鲜。商标被抢注、域名被抢注,更有一些人或公司抢先讲现实中的品牌拿到互联网上注册,同时限制现实中该品牌的持有人在网络上使用该品牌,这样直接令企业蒙受巨大的经理损失。因此,在虚拟的网络环境下,更应该珍惜自己的品牌,努力保护自身品牌不受侵害。

       至此,有关网络营销产品的策略分析就介绍完了,企业一定要结合自身特点从实际出发,弄清楚自身的发展方向,采取相应策略,这样就可以在互联网的环境下使自己立于不败之地。


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