网络营销之新产品开发策略

       网络营销与传统营销最大的区别在于网络营销中消费者的参与度更强。因此,网络营销中新产品的开发策略与传统营销环境下的有所不同。网络营销可以让消费者直接参与到新产品的开发过程中,以消费者为中心进行新产品开发。这一点在网络游戏行业尤为明显,先向玩家推出测试版,玩家可以免费玩游戏,并通过玩家的反馈意见及时改进完善游戏。新产品开发还有以下几个具体的策略。

       1、创新策略。创新策略是具有高风险的新产品策略,通常是指企业抓住市场机会开发出市场上原来并没有的产品。这需要敏锐的市场嗅觉、突出的创新能力,一般企业很难做到这点。而在网络时代,市场需求发生根本变化,消费者的需求和消费心理也发生重大的变化。因此,如果有很好的产品构思和服务理念,很容易凭借这些产品构思、服务概念活动成功。比如:应用程序“超级课程表”在大学生群中得到青睐。

       2、紧跟策略。紧跟策略简单来说就是企业紧跟本行业实力强大的竞争者,通过模仿竞争对手已成功上市的新产品、新思路来发张。实施这种策略的关键是紧跟要及时,要快速的获取竞争对手有关新产品的开发信息并融入自身特点和优势。而在互联网上,由于信息扩散速度非常快,利用互联网迅速模仿和研制开发出已有产品对于个企业来说不失为一种风险小、低成本的策略。在中国,最强大的模仿者就要属腾讯了,一直在模仿,从未被超越,和贴切。

       3、防御策略。防御策略是为了保持企业现有的市场地位,实施该策略的企业为了不被竞争对手抢走市场通常被迫跟进对手或自己开发新产品等。这中策略在互联网时代尤为明显。每一款应用程序添加一项新功能,其实就是在防御。

       提升用户体验,以用户的角度来开发设计产品是一家企业能够长期的重要指向。


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