百度搜索推广之质量度

         百度是最大的中文搜索引擎,做搜索引擎营销不可避免要在百度进行推广,百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式,是百度推广的一部分。百度的另一种推广方式叫做网盟推广,是指在百度的合作网站进行推广。今天先介绍一下搜索推广的质量度。

          很多人对百度搜索推广都有一个误区:我出价越高,我的排名就越靠前。其实不是这样的,在这里先给出两个公式:综合排名指数=质量度*出价         每次点击价格=下一名综合排名指数/质量度+0.01

         从这两个公式不难看出:1、排名跟出价和质量度都有关系,可以这么说如果你的质量度比上一名高的话,你完全可以以比他低的价格排在他的前面。   2、你的关键词质量度越高,你的网站每次被点击所付出的钱越低。所以,质量度对百度搜索推广是非常重要的。

         百度百科给出的质量度的定义是:网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量以及推广账户表现,我来逐个分析。

         1、点击率:点击率是直接影响质量度的重要因素,因为点击率反映了潜在客户对您信息的关注和认可程度,点击率越高,表明客户越关注,越认可,自然质量度就高。

         2、创意撰写质量:在制作竞价帐户的时候,创意包含了标题和URL两部分,所以它包含了两个方面:A、创意的通顺度,简单的说就是关键词套入创意是否通顺,以及创意能否吸引潜在用户的关注,用户在用在读懂你的标题,而且你标题又能吸引他的时候才会点击你的网站。B、URL网址把客户带到了你的网站的一个网页,那么用户对这个网页的体验的优劣就会影响到质量度,体验涵盖了网站的打开速度、网页内容是否与用户搜索内容相关、浏览量、浏览深度、停留时间。

         3、推广账户表现:账户整体结构是否合理:每个单元中的每个关键词语意是否一致、词性是否一致,是否使用通配符的匹配,替换到通配符中时,创意的语意是否改变和语句通顺以及账户的生效时间、账户内关键词的点击率等。

         在了解了影响质量度的这些因素之后,我们就可以有针对性的对我们的帐户进行优化,提升质量度,进而以较低的话费取得良好的排名。


发表评论

(必填)

(必填)

(以便回访)